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企业如何进行品牌推广?

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在这个信息化充斥的时代,企业若想把自己的品牌推广出去,就得做广告,那广告如何做,怎样来推广自己的品牌,让更多的人被 我们的产品所吸引呢?以下归纳的几点,大家可以借鉴一下。
 

1、夸张表述

人有两种基本表现,一种是逃避型,另一种是追求型,但更多的情况是集两种特质于一身。消费者之所以购买某种产品,是因为他相信它能够给他解除某种痛苦。如果夸大化,用于产品的广告创意,必定能给广告受众留下较为深刻的印象,促使其采取购买行动 。比如某化妆品的广告描绘了我们每次洗脸只是表面,脸上还有多少多少细菌存活的恐怖景象,而他们的产品就是针对这一现象, 长此以往,还敢不买吗?
 

2、创造价值

消费者之所以喜欢某种商品,是因为他相信它比其它竞争产品能给他带来更大的价值。更多地取决于消费者对该商品感知到的潜在 的质量,而越来越少地依赖于它的事实上的质量。如果我们在品牌的传播策略中,巧妙地从商品的产生、发展到使用情景中提炼出 一个特别的特征或创意出积极的情景作用,消费者就会从中得出商品质量优异的结论。如某纯净水广告宣称经过27层过滤,究竟有 没有用,就不去管它了。还有,我们的产品经过多少专家论证,有没有用,那不是我关心的,引导人们,得到消费者的认可,才是我们的目的。
 

3、创新行业规则

为推广的品牌树立一个令人意外的、可以替代的新“对手”,用推广品牌的优点与“敌人”的弱点相比较。在上世纪90年代初,箭牌口香糖经过策划,出人意料地将香烟作为自己的竞争对手,引导消费者在不能吸烟的场所用咀嚼口香糖来代替吸烟。
 

4、主宰标准制定

消费者在认知产品的时候,都存在一定的认知定势,他们会不自觉地把产品按照自己的逻辑归入想当然的概念抽屉中,从而与同类、同级产品进行比较。如果我们通过创意,把需要推广的品牌从消费者习以为常的概念抽屉中取出来,划归到另一个类别中去,就 会避免与现有竞争产品展开激烈的竞争。
 

5、情感消费

每个人对自己都有一些期望,期望自己是对家人、对朋友、对社会有责任感、义务感的人,当他发现自己的作为不能达到这些要求时,就会感到良心的“不安”。如果我们通过广告创意来刺激他的“不安”,并帮其消除“内疚”,就能促成其采取购买行动。如 “帮宝适”是一种婴儿尿布,广告内容诉求为帮宝适能够使您的孩子肌肤更加干爽。有那一位母亲不愿意使自己的孩子干干静呢?购 买帮宝适从某种程度上填补母亲们的“内疚感”,迅速地扩张了市场。
 

6、明星效应

明星效应,其影响不言而喻了。如果我们在品牌推广的传播创意中请明星为我们做代言,进行戏剧渲染,产生巨大吸引力,使产品成为焦点。
 

7、满足需求,彰显身份

根据马斯洛的需求理论,人都有情感的需求和实现个人价值的需求。如果所推广的品牌能够帮助消费者寄托某种情感,或有利于在他人面前展示自己的个性,或有助于确立其与众不同的身份,消费者就乐于购买此品牌。如奢侈品,点出其中一个独特的特征,并标明是限量生产,一下子就感觉不一样,好像只有贵族才能拥有,显示其尊贵的身份。这种个性化的彰显,使得柔性生产线具有很大的市场。

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