SEM并不仅仅只是简单的购买关键词就可以了，它还需要考虑到目标用户群体的特点，他们才是影响搜索点击量的关键所在。合理管理账户内的关键词，减少无效点击浪费的广告费，以确保广告费用花在刀刃上，从而实现较高的投资回报率，这才是我们SEM人员应该去研究探索的重点问题，这就要求我们深入探索，不断去挖掘有效的关键词。

        关键词策略：1：从企业自身实际情况出发，结合用户的搜索习惯，拓展关键词。
                                2：合理利用通用词以及行业短尾词。
                                3：充分发挥长尾词的作用。
        以下内容是挖掘关键词的具体方法：

        有一种词，虽然并不是网站的目标关键词，但是，它们也能够为网站带来流量——这就是长尾关键词.大多数长尾词都是有短语组合而成的，所以它的最大特点就是长。并且，长尾词的搜索指数较小，且具有一定的不稳定性，但是，它们所带来的转化率却会比目标关键词高出许多，这与用户的搜索习惯有很大的直接关系。

        那么我们应该如何挖掘长尾词呢？关于这一点，有很多方便、简易的第三方工具供我们使用。首先，我们可以借助关键词推荐工具；其次还可以使用关键词组词工具；再次，也可以借助第三方数据，；最后，也可以分析一下检索词报告。

        有关于长尾关键词的优化技巧：要做到先宏观-再重点-后微观。首先，从准备阶段开始，就要对关键字进行优化；其次，我们要把有限的精力投入到无限的“关键词”格革命事业当中去；再次，选定一个总体标准，以满足最大的需求；第四，由于在初期阶段，用户的属性比较难以把握，所以我们可以借助使用各种工具来生成词库。最后，一定要切记，不要一味追求转化率，放弃边缘用户，牺牲总量，这样是会得不偿失的。