sem产生一、SEM概念的最初提出SEM概念的提出要远远晚于SEM服务的提供，SEM概念最早是由DannySullivan在2001年提出，DannySullivan认为随着搜索引擎技术的不断发展和成熟，用SEO已经无法涵盖一些企业和个人通过搜索引擎从事的活动，倡议用搜索引擎营销（SEM）来代替，他所说的SEM主要包括SEO、管理搜索引擎付费列表、提交网站到网络目录等所有在搜索引擎上从事的营销活动。而最早的SEM服务open text公司在1996年就已经推出，其服务模式是企业通过付费可以将自己的网页放在搜索目录的优先位臵。伴随着用户对搜索引擎使用的增多，希望通过搜索引擎去寻找感兴趣的信息，但信息量非常庞大，许多搜索引擎开始使用关联排序，将用户想要得到的信息与搜索结果关联起来，open text公司提供的该项服务可以在用户搜索相关词时强调企业的产品及服务。该服务一经推出受到多方质疑，主要的质疑是认为其破坏了搜索结果的客观性，主要是由于当时的搜索用户还不能接受搜索结果的商业化。 二、SEM产生的原因SEM的产生与搜索引擎技术的发展密不可分。在SEM产生之前，搜索引擎的发展轨迹。从搜索引擎的不断发展不难看出，用户越来越多地使用搜索引擎去寻找信息，但信息量也在飞速增长，使得搜索引擎技术不得不改进，许多搜索引擎开始使用关联排序，将用户搜索的信息与搜索结果关联起来，这样使得搜索引擎商业化成为可能。 总的说来，一方面搜索引擎技术是伴随着用户的需求不断发展和完善的，另一方面用户对搜索引擎的日益依赖也促使搜索引擎不断发展，搜索用户的不断增长和搜索引擎技术的不断完善是搜索引擎营销产生的两大客观基础。 |
